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微信又来一波改版, 这次也太香了……

作者:微信群   来源:微信群  热度:876  时间:2020-10-16
昨天,我突然发现我的微信朋友圈可以加“话题”了!

  昨天,我突然发现我的微信朋友圈可以加“话题”了!

  在朋友圈发表界面,长按会出现“#”标签,或直接在任何内容前加“#”就可以创建话题,发布后会以蓝字显示,并且,在评论中也可以创建话题:

  令我惊讶的是,点进蓝字之后的内容界面,视频号动态居然排在最前面,往下滑才是朋友圈、公众号文章等内容的搜索结果:

  也就是说,微信爸爸居然为视频号打开了一个私域流量入口?

  一番了解后我发现,原来这是微信在国庆偷偷发布的 7.0.17 版本中的一个小动作。

  除了朋友圈话题之外,微信这次还更新了一大波视频号功能,不仅增加了视频号的流量获取方式,还帮视频号在商业化上迈出了一大步。

  看完这波更新之后,我们马上就决定重启视频号,这波红利必须得赶上!

  接下来我们就一起看一看,微信视频号这次到底改版了哪些内容,我们又该如何抓住红利。

  01 视频号这次改了啥?

  最近微信关于视频号的动作一直不断,特别是在最新版本中,微信再一次对视频号进行了“大刀阔斧”的改动。

  改版后的视频号,不仅可以支持长视频发布,也在商业化上迈出了重要的一步。

  1) 最长支持 30 min长视频

  在改版之前,视频号仅支持上传 15 分钟以内的视频。

  不过,目前仅 ios 系统支持长视频功能,安卓系统支持的视频长度仍为 15 分钟。

  值得注意的是,在增加了视频时长的同时,微信还在用户主页中增添了“长视频”模块,用户可以查看自己发布视频的观看人数。

  同时,视频号的长视频也配置了弹幕及浮窗功能,只不过这个浮窗仍然是与公众号文章等“混”在一起,并不是可以小窗播放的浮动窗口:

  2)打通微信小商店

  第二个,就是视频号终于拥有了自己的“商品橱窗”。

  在这次更新中,微信打通了视频号与微信小商店的功能,这也是视频号向商业化迈进的重要一步。

  用户在开通微信小商店之后,就可以在视频号的“个人设置”界面关联已有的小商店:

  但是目前还不支持在视频播放界面显示商品链接,用户只能从视频号主页进入小商店进行购买,转化路径还是很长。

  3)开通直播功能

  第三个,就是视频号开始灰度测试直播功能:

  图源:微果酱

  我问了一圈同事,还没有人被灰度到这个功能。尽管我们虽然不能发起直播,但是我们可以正常观看其他人分享的直播。

  图源:微果酱

  不过,我们还没有被内测到这个功能。

  5)“被提到”功能

  最后,视频号还新增了一个“被提到”板块,这个功能目前也在灰度测试中。

  据观察,所有 @了号主的视频都可以在这个版块内显示,但是显示排序方式并不以时间顺序或视频热度为主。

  02 这波改版后,我该如何抓住视频号风口?

  从上面我们可以看出,微信这波改版的重点依旧还是视频号。

  支持 1~30 分钟长视频、搜一搜、朋友圈标签导流、开放直播、小商店以及付费推广功能……

  可以说,抖音快手有的功能,现在视频号也都有了。

  这意味着,视频号已经完成了基础搭建。

  也就是说,视频号这个新风口接下来需要做的,就只是按部就班的积累内容、等待生态长成。

  毕竟,对于腾讯这种体量的巨头,再加上微信 12 亿的月活,一不缺流量,二不缺手段,更不缺资源,翻车的概率太低了。

  这波改版后,视频号从流量获取到变现,都有新变化新玩法,我们该如何才能抓住视频号新风口呢?

  1)改版后,如何才能得到关注?

  对于视频号的运营同学来说,核心的环节其实就是两个:

  第一,如何获取流量、关注?

  第二,以及如何变现?

  我们先来说说,改版后,我们该如何获取流量。

  根据改版内容,我们可以把功能分成两大类:「公域流量入口」和「私域流量入口」。

  第一,从改版来看微信显然加大了视频号的公域流量入口,而我们的运营套路也有了相应的改变。

  比如说搜一搜推荐,它的搜索逻辑是“标签 +标题关键词 + 点赞量”。

  像下图,当我在搜一搜输入“国庆”时,搜索结果就是带有国庆标签,或者标题含有国庆的视频,按照点赞量排序,有些类似快、抖、微博的热榜。

  也就是说,视频号的运营也多了不少重点:关注热点词、标题优化、多蹭热点标签……

  同样的,「看一看推荐」和「付费推广」也丰富了我们的流量玩法。

  之前,在视频号打造爆款视频的手段只能靠好友点赞、推荐这种半私域传播。

  现在,抖音的那套爆款逻辑同时适配视频号:

  结合标签蹭热点话题,当发现某个数据反馈好时,通过付费推广助力,冲击看一看、搜一搜曝光……

  第二,私域撬动公域趋势更加明显。

  社交推荐分发机制一直是视频号的特色:朋友推荐位于 C 位,点进视频号默认看到好友推荐的内容。

  这对于创作者来说,这种“裂变式”分发机制对于冷启动是友好的。通过好友、社群、朋友圈的扩散,很快就能获得初始启动流量。

  而在这波改版中,这种“私域起量,然后撬动公域”的玩法更容易了。

  首先是朋友圈标签,增加了新的引流方法。

  2)如何在视频号赚到钱?

  之前,大家对入驻视频号的一大顾虑就是:不知道视频号该怎么赚钱。

  这波改版后,除了将流量导流到公众号、社群、个人营销号外,视频号增加了新的变现手段——短视频、直播带货。

  上面提到了,视频号可以打通小商店,也即将开放视频号直播功能。

  更为关键的是,微信电商和微信直播都不是新功能,早在今年 5 月,我们就写过一篇微信直播带货的文章,那时候直播体系已经相当完善了。

  最后,视频号在微信体系内形成新的营销链条:

  3. 电商链条:视频号种草 + 公众号留存(触达)+ 小商店/直播转化变现 + 个人营销号

  所以说整体来看,现在做好视频号的关键,不在于短期内的视频爆不爆、收益多少,而是像上面例举的那样做好微信营销的整体规划,这才是视频号真正的想象空间。

  03 结语

  从上面的分析中我们可以发现,视频号越来越“像抖音”了:

  短视频标签话题、付费推广(DOU+)、微信小商店(抖音橱窗)、直播带货……

  我认为,这意味着视频号的“武器库”已经接近完备,底子打好只差内容创作者的大量涌入和爆发。


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